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所謂搜索引擎營銷，就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷得以實(shí)現(xiàn)的基本過程是：企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源；搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫；用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索；檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL；根據(jù)用戶對(duì)檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁。這樣便完成了企業(yè)從發(fā)布信息到用戶獲取信息的整個(gè)過程。上篇文章說過搜索引擎營銷是性價(jià)比最高的營銷方式，那么在實(shí)施搜索引擎營銷的時(shí)候，一定要注意以下四個(gè)問題.

1，最初計(jì)劃建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站的時(shí)候，要結(jié)合搜索引擎的特點(diǎn)來進(jìn)行相關(guān)結(jié)構(gòu)、頁面、內(nèi)容的設(shè)置。

搜索引擎優(yōu)化包括內(nèi)部?jī)?yōu)化與外鏈建設(shè)，所以網(wǎng)站的建設(shè)的時(shí)候就要讓網(wǎng)站內(nèi)部更友好，設(shè)置上更符合搜索引擎一些，省去以后不必要的推廣麻煩，很快上路。但具體怎樣做才更好就不是像現(xiàn)在說話那么輕松了。對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)者現(xiàn)在就必須樹立一個(gè)理念，網(wǎng)站是建給兩個(gè)人看的：一個(gè)是未來的目標(biāo)用戶，一個(gè)是搜索引擎，確立之間的平衡最重要。

2，針對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化工作，要從關(guān)鍵詞分析、內(nèi)部?jī)?yōu)化、外鏈建設(shè)三個(gè)方面進(jìn)行。

網(wǎng)站優(yōu)化主要包括，關(guān)鍵詞分析、內(nèi)部?jī)?yōu)化、外鏈建設(shè)三方面。關(guān)鍵詞分析中要掌握的原則是：行業(yè)詞要爭(zhēng)，產(chǎn)品詞要定，相關(guān)詞要研，冷門詞要重視。內(nèi)部?jī)?yōu)化包括結(jié)構(gòu)優(yōu)化，代碼優(yōu)化，文字優(yōu)化。外鏈建設(shè)上要掌握重質(zhì)量，積數(shù)量的方針，千萬不要濫發(fā)垃圾連接。

3，針對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的推廣優(yōu)化，杜絕作弊。

近來有大量的企業(yè)網(wǎng)站都被搜索引擎擋在了高墻之外，被搜索引擎永久刪除了，導(dǎo)致這樣的后果的原因絕大部分是因?yàn)樽鞅讓?dǎo)致的，由于去年seo的盛行，人人都seo，于是出現(xiàn)了為了搶客戶而盡快出效果的現(xiàn)象。網(wǎng)站推廣優(yōu)化是心急吃不了熱豆腐的，但是一些優(yōu)化服務(wù)商為了盡快把關(guān)鍵詞排上，不得不使用作弊的手段，如關(guān)鍵詞堆積，網(wǎng)址群發(fā)等手段，雖然這類作弊的手段可以暫時(shí)的讓網(wǎng)站在搜索引擎里出現(xiàn)排名，但是最一旦被發(fā)現(xiàn) 最終會(huì)自食惡果的。

4，針對(duì)搜索引擎的關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名，認(rèn)真分析用戶行為習(xí)慣。

搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的成功就是做到了精準(zhǔn)營銷，而我們客戶是否真正的做到了精準(zhǔn)呢。神州全景(www.szqj.net)認(rèn)為這是目前我們大多數(shù)企業(yè)浪費(fèi)大量的錢的原因。競(jìng)價(jià)排名中有一些因素是可以控制的，有一些是我們不可控制的，比如關(guān)鍵詞價(jià)格。競(jìng)價(jià)排名的重中之重應(yīng)該放在用戶分析至關(guān)鍵詞的分析上。應(yīng)站在客戶的角度來分析關(guān)鍵詞是最穩(wěn)妥的。競(jìng)價(jià)排名跟seo不一樣，我們更追求的是精準(zhǔn)，來的用戶不求多，但求質(zhì)量一定要高。這樣企業(yè)才能賺到錢，比如選擇一個(gè)寬泛的行業(yè)詞去血拼，價(jià)格很貴，幾塊錢甚至幾十塊錢的單價(jià)只買了一個(gè)Ip。目前的現(xiàn)狀很缺乏這種分析，搜索引擎顧問給提供了一些參考詞，自己又對(duì)搜索引擎用戶行為研究不深，了了草草選了詞就上，結(jié)果自然是只有付出沒有回報(bào)。關(guān)鍵詞分析需要搜索引擎顧問和客戶緊密結(jié)合才能完成，沒有人比客戶更清楚他們的客戶行為了，但客戶又不懂必要的搜索引擎研究知識(shí)，因此搜索引擎顧問和客戶結(jié)合起來是最佳的選擇。

本文作者：七七，來源：http://www.77sem.cn/18.html